Diário do Murilo
Murilo Souza fundou a Koko e cuida da parte que não cabe em template: a tese por trás do que a agência faz. No Diário do Murilo ele escreve sobre martech aplicada de verdade, o que muda quando IA entra na operação, mídia que vira venda e a leitura crítica do que o mercado está comprando e do que está vendendo fumaça. Análise densa, a partir do que a Koko opera com mais de 300 marcas.
Últimas colunas.
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Agência de marketing no Rio de Janeiro: o mapa honesto do mercado em 2026
Os 5 tipos de agência de marketing no Rio em 2026, o que muda em relação a SP, os polos da cidade e as red flags do mercado carioca. Guia sem enrolação.
Ler coluna →Tendências de marketing digital 2026: o que se confirmou e o que ainda vem
As 7 tendências de marketing digital de 2026 revisadas em julho: o que se confirmou, o que era hype e o checklist do 2º semestre. Sem previsão requentada.
Social listening para marca: ferramentas, métricas e processo em 2026
O que é social listening, diferença pra social monitoring, comparativo das 5 ferramentas (Buzzmonitor, Stilingue, Brandwatch, Sprout, Talkwalker) e o processo Koko de 4 etapas. Com KPIs que importam e quando contratar.
Calendário editorial de reels: 30 dias planejados (com template)
Os 4 pilares de conteúdo (educar, conectar, vender, posicionar), a distribuição 40/30/20/10 testada, template de 30 dias preenchido e como adaptar pra serviço local ou negócio nacional.
Roteiro de reels para serviço vs produto: o que muda na prática
Por que serviço pede prova social, processo e autoridade, e produto pede gatilho, benefício e urgência. 3 exemplos lado-a-lado, estrutura de cada roteiro e como misturar as duas lógicas.
Agência de comunicação ou de marketing? O que muda e quando você precisa de cada uma
Comunicação cuida de reputação e narrativa, marketing cuida de demanda e venda. Onde escopo, KPI e perfil de cliente se separam, quando você precisa de cada uma e quando uma operação só dá conta das duas.
30 hooks para reels que prendem nos 3 primeiros segundos (2026)
As 5 categorias de hook que mais seguram retenção, 30 aberturas testadas em conta real pra copiar e adaptar, e os 3 erros que derrubam o reel logo no segundo 3.
Quanto custa uma agência de marketing no Rio de Janeiro? (R$ 5 a 80 mil/mês)
De R$ 5 mil a R$ 80 mil por mês. A faixa de fee por porte, os 3 modelos de cobrança e por que o mesmo escopo varia até 5x de uma agência pra outra. Números de 2026, sem o 'depende'.
As 7 estruturas de roteiro para reels que seguram retenção em 2026
Modelos de roteiro de reels que funcionam: PASTOR, AIDA, loop infinito, antes/depois, tutorial, listicle e hook-promessa-pagamento. Quando usar cada um, copy completo e diagrama visual.
O que é JSON e por que profissional de marketing precisa entender em 2026
JSON conecta IA, Meta CAPI, GA4, CRM e automação, e você não precisa ser dev pra ler. Entenda em 10 minutos e pare de travar toda vez que precisa debugar uma campanha ou uma resposta de IA.
O gráfico de retenção explica por que seu Reel bombou (ou fracassou)
Aprenda a ler o gráfico de retenção de Reels e entender por que seu vídeo performou ou não. 6 padrões de queda explicados com diagnóstico e correção prática.
Como a IA Está Substituindo CRMs Tradicionais para Empresas B2B em 2026
CRMs com IA estão superando plataformas legadas como Salesforce e HubSpot para empresas B2B. Saiba por que soluções customizadas entregam 3x mais conversão de leads e como fazer a transição.
Software Customizado vs. Soluções Prontas em 2026: O Que Mudou com Vibe Coding e IA
Em 2026, com codificação assistida por IA, o custo de software customizado despencou. Veja como empresas B2B estão trocando stacks SaaS caras por ferramentas sob medida construídas em dias, não meses.
GEO: Como Fazer Sua Marca Ser Citada pelo ChatGPT e Google AI em 2026
Generative Engine Optimization (GEO) é a nova fronteira da busca. Aprenda a otimizar seu conteúdo para que ferramentas de IA como ChatGPT, Perplexity e Google AI citem e recomendem sua marca.